5月9日，《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》2023金諾·第七屆中國(guó)金融品牌影響力大會(huì)召開。中信保誠(chéng)人壽憑借“至誠(chéng)相伴，信守百年”系列微視頻，從眾多同業(yè)案例中脫穎而出，榮獲“金諾·中國(guó)金融品牌微視頻典范”獎(jiǎng)。
據(jù)悉，《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》自2017年首次舉辦“金諾·中國(guó)金融品牌影響力傳播案例征集活動(dòng)”，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆。本次活動(dòng)由來自中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際知名金融品牌咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance、凱度Brand Z、中國(guó)傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所等多家國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)權(quán)威專家從多個(gè)維度對(duì)參選案例進(jìn)行公正專業(yè)的評(píng)價(jià)。
2022年，基于公司戰(zhàn)略目標(biāo)和業(yè)務(wù)需求，中信保誠(chéng)人壽洞察時(shí)代情緒，把握行業(yè)趨勢(shì)，策劃打造以“至誠(chéng)相伴，信守百年”為主題的系列品牌微視頻，通過“至誠(chéng)”和“信守”體現(xiàn)公司的股東優(yōu)勢(shì)與底蘊(yùn)，以“相伴”和“百年”作為策略落腳點(diǎn)，以“相伴”和“百年”體現(xiàn)公司的價(jià)值理念和對(duì)客戶的長(zhǎng)久、溫暖陪伴。
在“至誠(chéng)相伴，信守百年”的大主題下，中信保誠(chéng)人壽堅(jiān)持做有文化深度的表達(dá)，以品質(zhì)感塑造信賴感。在策劃中，中信保誠(chéng)人壽將品牌文化內(nèi)涵與中西文化、民族文化相結(jié)合，推出“拆文解字”系列、“如果中信保誠(chéng)人壽是一首詩(shī)”系列等品牌微視頻，從偏旁部首拆解、詩(shī)意化表達(dá)、色彩詮釋等維度，闡釋中信保誠(chéng)人壽品牌背后的文化底蘊(yùn)，形式上突出品牌審美的品質(zhì)感，讓人耳目一新。
同時(shí)，中信保誠(chéng)人壽堅(jiān)持做與時(shí)代共振的表達(dá)，以情感陪伴傳遞品牌個(gè)性。通過深入洞察時(shí)代情緒，公司推出“側(cè)耳傾聽FM-中信保誠(chéng)人壽專屬電臺(tái)”系列、“聆聽劇場(chǎng)”系列品牌微視頻，或以走心文案和娓娓道來的電臺(tái)講述方式，或以故事化表達(dá)的方式，觀照時(shí)代變局下個(gè)人面臨的不確定性、焦慮與期盼，從而在公共價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與品牌理念的傳播間找到交集，用情感陪伴傳遞品牌個(gè)性。
